言い訳消費

マーケティングなどの分野で、近年広がりつつある言葉に
『言い訳消費』というものがあります、ご存知でしょうか

最近、雑誌やネットなどで、よく目にするようになりました。

私たちは普段の買い物の際、その商品が欲しいという感情と、
買っていいのかという理性の間で葛藤が生じることがあります。

感情に任せて衝動買いするのは嫌なので、多くの場合、人は
無意識のうちに買うことを「正当化する理由」を考え出すのです。

それが言い訳消費で、その典型的な例が「自分へのご褒美」です。
 頑張った自分に、女子だったら、スイーツを買う！みたいな感じ

またさらに、老若男女問わず「健康」もよく言い訳になります。

スイーツだけだと体に良くないので、一緒に特定保険用
の飲料を買って、「体にも配慮する！」といった具合です

「健康のため」と財布のひもを緩め過ぎの人、最近多いようです。

言い訳消費をする人は、納得して買っているので買い物の満足度はとても高い
 『言い訳消費』という言葉の響きは悪いですが、そう悪くない消費行動なんですね


(田野)